Il Salone del Mobile: Roadshow Internazionale Parte da Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’ nell’ambito dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto ben articolato che prevede una strategia di comunicazione e un format specifici per ciascuna tappa, calibrati sul mercato locale. L’obiettivo è promuovere il comparto del design, fare scouting di designer, espositori e partner e sostenere le aziende italiane.

Le tappe del roadshow sono programmate in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.

Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City saranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che si rivolge a realtà artistiche e di design emergenti.

La tappa prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ nel novembre 2025, è stata rinviata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, in quanto mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore. Ha avvertito del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.