Decathlon Italia: Al via il franchising con 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un’importante evoluzione della sua strategia commerciale, introducendo un modello misto che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questa iniziativa rappresenta un cambiamento significativo per l’azienda, che mira a espandere la propria presenza in tutto il territorio nazionale.

Il piano di espansione prevede l’individuazione di 91 potenziali location, con un programma di attuazione che si estende nel prossimo quadriennio. Il franchising, già utilizzato con successo in altri mercati internazionali, viene ora esteso anche in Italia, dove Decathlon intende coesistere con i punti vendita diretti.

Le nuove aperture si concentreranno su due tipologie di aree target: bacini urbani con circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva. Per soddisfare queste esigenze, Decathlon ha previsto due formati di negozio:

• Format Essential: negozi di circa 1.000 m², destinati principalmente a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali.
• Format Seasonal: spazi tra 200 e 500 m², ideati per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio con le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

Per garantire un’esperienza uniforme, i punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout, strumenti e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da quelli diretti per trasmettere know-how e cultura aziendale, supportati da un programma continuativo di formazione.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, in modo che il franchisee possa interpretare le esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo cruciale nei format Seasonal, consentendo di prenotare attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, contribuendo a rendere lo sport parte integrante della vita quotidiana delle persone.